Cuidar a los demás:
Diversidad e inclusión
Método
Aquí tienes una parte del trabajo que estamos desarrollando:
Desde 2013, Baileys patrocina con orgullo el Premio de la Mujer en la Ficción, poniendo el foco en las obras más sobresalientes y ambiciosas de mujeres autoras. Para celebrar el 25 aniversario del Premio, Baileys lanzó en 2020 "Reclama su nombre", reeditando 25 libros originalmente impresos bajo seudónimos masculinos o neutros, atribuyendo así por primera vez estas obras clásicas a sus autoras reales. Esta campaña abrió un debate sobre las razones que están detrás del uso de seudónimos por parte de las mujeres, y al mismo tiempo, introdujo estas obras a un nuevo grupo de fans.
Baileys apoya algunas inciativas destinadas a mejorar el empleo, como "Learning for Life", un programa de Diageo que proporciona a los jóvenes desempleados las herramientas, la formación profesional y las habilidades necesarias para tener éxito en el sector del comercio. Nacido en 2008 como iniciativa global, este programa de estudios comenzó su andadura en el sur de Europa en 2015, teniendo como cursos principales la Hostelería y la Coctelería. Actualmente en España hay 35 estudiantes graduados con un alto porcentaje de empleo, y 20 voluntarios.
Como apoyo a la Diversidad, gracias a 'Diverse Suppliers Initiative', nos hemos comprometido a que, para 2025, el 10% de nuestro gasto global se realice con proveedores diversos, con el objetivo de representar la heterogeneidad de la sociedad en términos de edad, orientación sexual, etnia, habilidad o género. Además, nos hemos comprometido a alcanzar el 15% en 2030.
Asimismo, apoyamos el talento creativo femenino, a través de la iniciativa "Una de dos", en colaboración con el Club de Creativos. Su objetivo es lograr que para 2030 la mitad de todos puestos de dirección creativa en España estén cubiertos por mujeres.
El anuncio de Halloween de Baileys 2021, "Witches" fue protagonizado por tres de las estrellas drag más queridas del Reino Unido: Asia Thorne, Veronica Green y Tia Kofi, y se difundió en 10 países. Para asegurarnos de que el anuncio fuera verdadero y auténtico para la comunidad LGBQT+, trabajamos codo con codo con Diageo Rainbow Network para producirlo. Sabemos que la representación de género en la industria publicitaria forja las percepciones de género en la sociedad, por lo que continuaremos con nuestro compromiso de hacer que esas representaciones sean justas e iguales.
Estamos orgullosos de patrocinar los Fondos Femeninos del Futuro en colaboración con el Instituto de Profesionales de la Publicidad en Irlanda. Este patrocinio contribuye a conceder una beca destinada a favorecer que las mujeres desempeñen puestos importantes en el sector publicitario irlandés, para que puedan desarrollar todo su potencial y se conviertan en líderes del futuro de la publicidad irlandesa.
A través de nuestros anuncios y redes sociales, trabajamos con talento muy heterogéneo para crear un contenido del que estamos muy orgullosos: el 50% de todo lo que producimos es creado y dirigido por mujeres. Además, trabajamos con una gama verdaderamente diversa de panaderos, cocteleros y pasteleros, por ejemplo, para redactar nuestro Treat Report Anual, que incluye un amplio espectro de voces expertas en caprichos - MMM!
Nuestra empresa matriz, Diageo, ha formado a 1.200 especialistas en marketing y comunicación procedentes de todos los rincones del mundo sobre la representación, la perspectiva y la caracterización de género en la publicidad, contribuyendo así a garantizar que la representación de género evolucione.
Baileys recibió una puntuación en 29,4 en nuestra evaluación de B Corp en relación al trato a nuestros trabajadores. Uno de los factores claves de esta puntuación fue el hecho de que a nuestros empleados se les paga un salario digno con acceso a algunos beneficios más importantes, como los seis meses de baja de maternidad y paternidad pagada.
Estamos orgullosos de nuestra empresa matriz, Diageo, que ha obtenido una puntuación máxima de 100 en el Índice de Igualdad Corporativa de la Campaña de Derechos Humanos durante 14 años consecutivos. En lo que respecta a la igualdad de género, Diageo se enorgullece de que las mujeres representen el 64% del Consejo de Administración de Diageo, el 44% del Ejecutivo de Diageo y el 75% del Equipo de Liderazgo de Baileys. Por último, Diageo ha sido reconocida por su trabajo de igualdad de género por el FTSE Women Leaders Review y Bloomberg Gender Equality index, entre otros.
Sostenibilidad