Prendre soin les uns des autres:
Diversité et inclusion
Méthode
Depuis 2013, Baileys parraine fièrement le Women’s Prize for Fiction, un prix littéraire britannique qui braque les projecteurs sur les œuvres exceptionnelles et ambitieuses des autrices. Pour célébrer le 25<sup>e</sup> anniversaire du prix, Baileys a lancé l’initiative Reclaim Her Name en 2020, rééditant 25 ouvrages publiés à l’origine sous des noms de plume masculins ou de genre neutre, marquant ainsi la première fois que ces œuvres classiques étaient attribuées à leurs véritables autrices. Cette campagne a soulevé des débats sur les raisons du recours à des pseudonymes par les femmes, tout en donnant à une nouvelle cohorte de lecteurs la chance de découvrir ces ouvrages.
Baileys soutient des entreprises, des organisations caritatives et des initiatives américaines locales, notamment un centre communautaire LGBT et l’Equal Justice Initiative. Plus près de nous, les équipes de nos installations de production continuent d’aider les étudiants à poursuivre leurs études grâce à la bourse d’études Baileys et organisent de nombreuses collectes de dons afin de réunir des fonds supplémentaires à investir dans l’éducation.
En outre, nous sommes fiers du travail accompli par Diageo, notre société mère, pour promouvoir la diversité et l’inclusion au moyen du plan « Society 2030 Spirit of Progress ». Ce plan comprend notamment un objectif de 1,5 million de séances de formation dispensées par la Diageo Bar Academy d’ici 2030, pour contribuer à ouvrir le secteur de l’hôtellerie à tous et à toutes.
La publicité de Baileys intitulée « Witches », réalisée pour la télévision à l’occasion de l’Halloween en 2021, met en scène trois des plus grandes vedettes drag du Royaume-Uni (Asia Thorne, Veronica Green et Tia Kofi) et a été diffusée dans 10 pays. Pour nous assurer de créer un film réaliste et authentique aux yeux de la communauté LGBQT+, nous l’avons réalisé en étroite collaboration avec INvolve et le Baileys Rainbow Network. Nous sommes conscients que la représentation des genres dans le secteur publicitaire façonne les perceptions des genres dans la société et, dans cette optique, nous poursuivons notre engagement à rendre ces représentations justes et égales.
Nous sommes fiers de parrainer le Female Future Funds en partenariat avec l’Institute of Advertising Practitioners d’Irlande. Ce parrainage contribue à l’octroi d’une bourse destinée à accélérer l’accession des femmes à des postes de responsabilité dans le secteur de la publicité en Irlande, afin de leur donner les moyens de réaliser leur plein potentiel et de devenir les chefs de file de demain dans la publicité irlandaise.
Pour nos publicités et nos contenus sociaux, nous avons recours à une diversité de talents pour créer des œuvres dont nous sommes fiers. En effet, 50 % du contenu que nous produisons est créé et réalisé par des femmes. Enfin, nous sollicitons la contribution d’un éventail très diversifié de pâtissiers, de spécialistes et de fabricants pour créer des merveilles, comme un rapport annuel rempli de gâteries qui donne la parole à toute une gamme d’experts en matière de petites douceurs. MIAM! [lien vers le rapport]
Diageo, notre société mère, a donné à 1 200 spécialistes du marketing et agences des quatre coins du monde de la formation sur un éventail de sujets allant de la représentation à la perspective et à la caractérisation des genres dans la publicité, afin de favoriser l’évolution progressive de la représentation des genres.
Lors de l’évaluation B Corp, Baileys a obtenu une note de 29,4 pour le traitement de ses travailleurs. Parmi les facteurs qui ont contribué à ce résultat, signalons que nos employés reçoivent un salaire décent et ont accès à de nombreux avantages sociaux, notamment un congé parental payé de six mois.
Nous sommes fiers de Diageo, notre société mère, qui a obtenu la note maximale de 100 sur l’indice d’égalité Corporate Equality Index de la Human Rights Campaign pendant 14 années consécutives. En matière d’égalité des sexes, Diageo peut se targuer de compter 64 % de femmes au sein de son conseil d’administration, 44 % au sein de l’équipe de direction de Diageo et 75 % au sein de l’équipe de direction de Baileys. Pour couronner le tout, les efforts consentis par Diageo en faveur de l’égalité des sexes ont été reconnus par le FTSE Women Leaders Review, le Bloomberg Gender Equality Index et d’autres organismes.
Durabilité