Prendersi cura degli Altri:
Diversità e Inclusione
Metodo
Ecco una fetta del lavoro già svolto:
Dal 2013, Baileys è orgogliosa di sponsorizzare il Women’s Prize for Fiction, puntando i riflettori sulle eccezionali e ambiziose opere di autrici femminili. Per celebrare il 25º anniversario del Premio, Baileys ha lanciato nel 2020 Reclaim Her Name, ripubblicando 25 libri originariamente stampati con pseudonimi maschili o neutri, attribuendo così per la prima volta queste opere classiche alle loro autrici. Questa campagna ha aperto un dibattito sulle ragioni che stavano dietro l'uso degli pseudonimi da parte delle donne, e al tempo stesso, ha introdotto queste opere a una nuova schiera di fan.
Baileys sostiene alcune iniziative rivolte a migliorare l'occupazione, come Learning for Life, un programma di Diageo che fornisce ai giovani disoccupati gli strumenti, la formazione professionale e le competenze necessarie per avere successo nel commercio. Nato nel 2008 come iniziativa globale, il programma è arrivato nel Sud Europa nel 2015 e ha l'Hospitality e il Bartending come corsi principali. Attualmente in Italia vi sono 44 studenti laureati in questo corso di laurea, con un alto tasso di occupazione, e 14 volontari.
Come sostegno alla Diversità, grazie a 'Diverse Suppliers Initiative', ci siamo compremessi affinché, entro il 2025, il 10% della nostra spesa globale avvenga con fornitori 'diversi', con lo scopo di rappresentare l'eterogeneità della società in termini di età, orientazione sessuale, etnia, abilità, o genere. Inoltre, ci siamo compremessi a raggiungere il 15% ntro il 2030.
L'annuncio televisivo di Halloween Baileys 2021, 'Witches' ha contato con la collaborazione di tre delle drag queen più amate del Regno Unito: Asia Thorne, Veronica Green e Tia Kofi; ed è stato trasmesso in 10 paesi. Per garantire che il film fosse vero e autentico per la comunità LGBQT+, abbiamo lavorato a stretto contatto con il Diageo Rainbow Network per produrlo. Sappiamo che la rappresentanza di genere dell'industria pubblicitaria modella la percezione del genere nella società, e quindi continuiamo nel nostro impegno a rendere tali rappresentazioni eque e uguali.
Siamo orgogliosi di sponsorizzare i Female Future Funds in collaborazione con l'Institute of Advertising Practitioners in Irlanda. Questa sponsorizzazione contribuisce a assegnare una borsa di studio dedicata ad aiutare le donne a ricoprire ruoli di rilievo all'interno del settore pubblicitario irlandese, consentendo loro di raggiungere il loro pieno potenziale e diventare leader del futuro nella pubblicità irlandese.
Attraverso i nostri annunci e contenuti social, abbiamo lavorato con talenti eterogenei nella creazione di lavori di cui andiamo fieri; il 50% dei contenuti che produciamo vengono creati e diretti da donne. Non solo, ma lavoriamo con una gamma davvero diversificata di panettieri, bartender e pasticceri, come per esempio, per creare il nostro Treat Report annuale a cui collabora un ampio spettro di voci di esperti, – YUM!
La nostra casa madre Diageo ha formato 1.200 impiegati esperti in marketing e comunicazione provenienti da ogni angolo del mondo sulla rappresentazione, la prospettiva e la caratterizzazione del genere nella pubblicità, contribuendo così a garantire che la rappresentazione di genere sia in continua evoluzione.
Baileys ha ricevuto un punteggio di 29,4 nella nostra valutazione B Corp per la cura dei nostri lavoratori. Uno dei fattori chiave di questo punteggio è stato il fatto che i nostri dipendenti ricevono un salario dignitoso con importanti benefit, come i sei mesi di congedo annuale retribuito per chi diventa genitore.
Siamo orgogliosi della nostra casa madre, Diageo, che ha ottenuto un punteggio di 100 nell'indice di Uguaglianza Aziendale della Campagna per i Diritti Umani per 14 anni di fila. Per quanto riguarda la parità di genere, possiamo affermare con orgoglio che le donne che costituiscono il 64% del Consiglio di Amministrazione di Diageo, il 44% del Diageo Executive e il 75% del Team di Leadership Baileys. Infine, Diageo è stata riconosciuta per il suo lavoro sulla parità di genere dalla FTSE Women Leaders Review, Bloomberg Gender Equality index e altri.
Sostenibilità